سه روش شناسایی محتوای تکراری

 

یک روز معمول در زندگی یک بازاریاب محتوا تا حدودی شبیه به این است: رفتن به کار، ورود به سیستم، یک فنجان قهوه، و در یک روز خوب، به طور مستقیم تسلط به کسب و کار برای ایجاد محتوای پرطرفدار که هزاران مخاطب را جذب کند. در یک روز بد، شما اغلب آن ها درگیر  و با ذهنی شلوغ در حال کندن موهای خود، در حال تلاش برای خلق محتوای مخاطب پسند که مردم واقعا میخواهند بخوانند، می بینید. در حالی که نباید اینگونه باشد.

در زمینه بازاریابی دیجیتال کلای خود را قاضی کنید و برای خلق محتوای مربوطه، خود را به عنوان یک مصرف کننده در نظر بگیرید. شاید این مساله در ابتدا غیر قابل درک به نظر برسد، اما اگر شما یک گام به عقب بردارید، متوجه خواهید شد که افراد واقعا میخواهند محتوایی درباره چیزهایی که به آنها اهمیت می دهند یا برای آن ها بیشتر  جالب است، بخوانید: موضوعاتی که به آن اشاره شد می تواند به یک راز در ایجاد محتوا تبدیل شود.

بحث موضوعی کوچکی برای پیدا کردن محتوا مربوط به صنعت شما وجود دارد و هجوم محتوا در هر کانال اجتماعی همیشه به مسائل کمک نمی کند. پس چه کار کنیم؟ مهمتر از همه، چگونه قبل از شروع روند، مسائل مهم موجود را رعایت کنیم؟ همه ما می دانیم تولید محتوای محتمل واقعا نمی تواند یک شبه رخ دهد. در این مقاله، سه گام ساده برای شناسایی محتوای تکراری را به اشتراک می گذاریم.

مرحله 1: استفاده از مخاطبان خود

اولین گام کشف مخاطبان فعال و  پیگیر  است. همچنین تشخیص اینکه آیا این محتوا برای شبکه اجتماعی Reddit است یا توییتر و یا Imgur؟ اگر به دنبال محتوای پرطرفدار هستید، ضروری است که تمام اطلاعاتی را که در مورد مخاطبان خود دارید روی میز بگذارید و از همه آن ها استفاده کنید. این همان چیزی است که Asos برای کمپین های زمستانی 2012 خود انجام داد، که آنها را به یکی از بزرگترین تبلیغ کنندگان و بازاریابان تبدیل کرد و همچنین 5 میلیون پوند افزایش فروش داشت. آنها به خوبی می دانستند که روند آماده سازی یک فرایند بزرگ برای مخاطبان هدف خواهد بود و آنها از این واقعیت به عنوان یک استراتژی برای پیشبرد کمپین بسیار موفقیت آمیز خود استفاده کردند.

همه ما نمی توانیم همانند Asos باشیم، اما ما قطعا می دانیم که کجا باید اطلاعات را جستجو کنیم تا بتوانیم کمپین هایی را که برای کسب و کار ما موفقیت آمیز است، مهیا کنیم.

ابزار های رایگان گوناگونی مانند: Google Trends ،RiteTag و TweetDeck برای نظارت بر شبکه های اجتماعی وجود دارد که می توانید از آنها برای یافتن ایده هایی به منظور تولید محتوا استفاده کنید. در Talkwalker، ما از ابزار جستجوی رایگان اجتماعی خودمان برای شناسایی موضوعات پیشرو که بالقوه به موضوع بزرگ بعدی برای مخاطبان هدف ما تبدیل شده اند، استفاده می کنیم.

بیایید نگاهی به برند Anastasia Beverly Hills بیاندازیم. این برند آرایشی دارای یک قدرت برجسته اجتماعی و روند رشد بالا در حوزه لوازم آرایشی است. شما می توانید در اینستاگرام این کمپین بازاریابی را با هشتگ anastasiabeverlyhills# سرچ کنید.

همچنین می توانید به موضوع های مرتبط بروید و چند هشتگ جدید را شناسایی کنید، از جمله: wakeupandmakeup# و makeupartist# و کمپین بازاریابی بعدی را بر اساس این یافته ها پیش نویس کنید. همچنین می توانید اینستاگرام را به عنوان کانال بازاریابی آنلاین اصلی خود تعیین کنید، زیرا 97.5٪ فعالیت اجتماعی در آنجا اتفاق می افتد.

مرحله 2: مرتبط ماندن و حفظ روند بالا

مهمترین چیزی که باید در هنگام تولید محتوا در ذهن داشته باشید مربوط بودن آن محتواست. برای درک تفاوت بین آنچه که مشتریان میخواهند بخوانند و آنچه که ما به عنوان بازاریابان فکر میکنیم میخواهیم بخوانیم، حیاتی است. خطوط محتوا بعد از چندین دور ویرایش، تار می شوند که در نهایت محتویاتی را تولید می کند که به زندگی خوانندگان ارزش نمی افزاید و قطعا سطح آن را به رده بالاتر نخواهد برد. اکثر مخاطبان واقعا فقط می خواهند مطالب مفیدی را بخوانند، چیزی که آنها می توانند از آن در زندگی روزمره خود استفاده کنند و برای آن ها مفید و ارزشمند باشد، Airbnb این مساله را درک کرده و در سال گذشته از آن استفاده کردند.  livethere#

بنابراین تجربه Airbnb متولد شد و تجربیات خود را تا سال گذشته راه اندازی نکرد که این نشان دهنده این است که زمان بندی (و ارتباط) واقعا همه چیز است.

مرحله 3: ساده نگه داشتن محتوا

محتوای تولید شده باید به راحتی قابل هضم و صریح و واضح باشد. اطمینان حاصل کنید که مخاطبان مجبور نیستند جملات و پاراگراف ها را مجددا بخوانند تا حس شما را درک کنند. حتی در برخی موارد بهتر است اطلاعات خود را به شیوه ای طنز آمیز و قابل مقایسه بیان کنید. شما می خواهید که مخاطبان شما در هنگام خواندن مطالب به محتوا توجه داشته باشند، زیرا این امر به شما اطمینان می دهد که آنها تا پایان متن خواندن را ادامه می دهند. به عنوان یک نمونه خوب ، یک صفحه از کتاب Kissmetrics را در نظر بگیرید؛ محتوای وبلاگ آنها خیلی مفید نیست، اما درک آن آسان و صریح است و برای کسانی که مایل به کسب اطلاعات بیشتر در مورد بازاریابی هستند واقعا مفید است. آنها اهمیت بخشیدن و هدف قرار دادن مخاطبان خود را در درجه اول در نظر می گیرند. محتوای آنها مانند یک مکالمه جریان دارد، حتی اگر طولانی باشد، مگر اینکه شما بسیار خواب آلود باشید که خواندن را متوقف کنید. به عنوان مثال برای روشن شدن مطلب، به اولین مثال خود که به آناستازیا بورلی هیلز مربوط میشد، اشاره می کنیم.

حیاتی است که شما در تولید محتوا باید در حد امکان بر موضوع مسلط باشید. این بدان معنی است که بازاریابی دیجیتال و تبلیغات تاثیرگذار باید به استراتژی شما اضافه شود. مهمتر از همه محتوا باید تعداد زیادی از مخاطبان را جذب کند و تاثیر زیادی روی آن ها داشته باشد.

در نهایت محتوای خوب و یک وبلاگ بزرگ به دو چیز پیچیده تبدیل می شود: شناسایی مباحث پیشرفته تر که مخاطبان شما در مورد آن صحبت می کنند (یا احتمالا در مورد آن به زودی صحبت می کنند) و ارائه مطالب واضح و آموزنده که با آن ها تفاوت دارند.

تیم تحریریه هابدیت در تلاش است تا جذاب و جدیدترین اخبار مرتبط با تکنولوژی های روز دنیا مرتبط با بازاریابی آنلاین را در اختیار شما گذارد.

آخرین اخبار

آخرین اخبار مربوط به بازاریابی آنلاین و خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین هابدیت را دنبال کنید.

       درخواست مشاوره

کارشناسان خبره و مجرب هابدیت در صورت علاقه شما، آمادگی جهت گفتگو و دیدار به منظور کلیه پلان های مارکتینگ اختصاصی شما را دارند. از این فرصت بهره ببریم.

عضویت در خبرنامه

Fields marked with an * are required

مقالات تخصصی

همه مقالات