کاهش هزینه های تبلیغات فیسبوک با رعایت چند نکته

 

مطالعات اخیر نشان می دهد که 56 درصد از کاربران فیسبوک از طریق دستگاه های تلفن همراه وارد فیسبوک  می شوند. در واقع، در سه ماهه سوم سال 2016، ماهانه تعداد تلفن همراه فعال در فیسبوک به صورت تناوبی 1.74 میلیارد بوده است. واضح است که این آمار بزرگی از کاربران تلفن همراه است. سه ماهه چهارم سال 2016، تبلیغات تلفن همراه تقریبا 80 درصد از درآمد تبلیغات 5.6 میلیارد دلاری فیسبوک را تولید کرده است.

تبلیغات فیسبوک ارتقا برنامه های تلفن همراه می توانند فوق العاده سودآور باشند؛ برآوردها نشان می دهد که برنامه نصب تبلیغات تلفن همراه بیشترین سود را داشته است. اما، از زمانی که بسیاری از بازاریابان این فرصت را برای گسترش برنامه های تلفن همراه با استفاده از فیسبوک تصدیق کردند، رقابت شدید شد. در نتیجه، هزینه های تبلیغات افزایش یافت و مردم برای نصب برنامه های جدید دچار مشکل شدند. خوشبختانه راه هایی برای پیروزی در رقابت و کاهش هزینه های کمپین های تبلیغاتی وجود دارد که با رعایت نکات زیر در هنگام ارتقاء نصب برنامه های موبایل می توانید هزینه های تبلیغ خود را کاهش دهید.

محدود کردن مخاطبان

بسیاری از بازاریابان فیسبوک مواردی از قبیل انتخاب یک کشور، محدوده سنی و منافع مخاطبان و مشتریان خود را هدف قرار می دهند. توصیه می کنم کمی عمیق تر فکر کنید.

داده های گوگل آنالیتیک خود را بررسی کنید و ببینید که از کدام شهرها بیشتر از سایت شما بازدید کرده اند. سپس آنها را در کمپین های خود بررسی کنید. حتی می توانید با اشاره به جنبه های فرهنگی و یا ویژگی های شهر مخاطبان، آگهی های خود را شخصی تر کنید البته در صورت منطقی بودن برای برنامه شما.

اگر شما بازاریابی یک برنامه را انجام می دهید، باید از قبل مشخصات مشتری ایده آل خود شامل اطلاعات روانشناختی و اطلاعات جمعیتی را در ذهن داشته باشید. برای برداشتن این گام، هنگامی که شما شروع به تغییر می کنید، مشتریان جدید خود در فیسبوک را بررسی کنید. همچنین توصیه می شود که مخاطب متمایز جذب کنید، چرا که این باعث می شود نرخ تغییر بسیار بالاتری داشته باشید. برای موثر بودن برنامه نصب تبلیغات تلفن همراه، باید مخاطبان را با محصول و هویت برند خود آشنا کنید و این بینش احتمالا از هدف قرار دادن مشتریان فعلی شما فراهم می شود. در نهایت فراموش نکنید که می توانید آگهی های تبلیغاتی فیسبوکی خود را متناسب با برخی دستگاه های تلفن همراه (به عنوان مثال، اندروید و یا iOS اگر برنامه شما فقط توسط یک سیستم عامل پشتیبانی می شود) تنظیم کنید (در این صورت احتمال بیشتری برای نصب برنامه ها وجود دارد).

رقابت

برای پیشرفت در بازاریابی آنلاین خود با تست A/B شروع کنید، ببینید دیگر توسعه دهندگان برنامه، با تبلیغات فیسبوکی خود قصد چه کاری را دارند. اگر آگهی ای را پیدا کنید که چندین ماه در حال اجرا است – با اشتراک گذاری زیاد و دانلودها در اپ استور- شما می توانید یقین داشته باشد که سود آور است. با بررسی اِلمان های مختلف در تعدادی از برنامه های نصب تبلیغات تلفن همراه، شما به سرعت  با روندهایی مواجه می شوید که می توانید به عنوان اهرم از آنها استفاده کنید: شاید نوع خاصی از CTA بیشتر مورد استفاده قرار گیرد یا شاید سبک های خاصی از تصاویر توجه مردم را جلب کنند.

برای ایجاد یک فایل برنامه های نصب تبلیغات تلفن همراه از Evernote (یا ابزار یادداشت برداری مورد علاقه خود) استفاده کنید، و هنگام شروع به ساخت آگهی های خود از آن الهام بگیرید. از اِلمان های مشابه با اِلمان های تبلیغاتی رقبای خود استفاده کنید، تا زمانی که آگهی خود را مستقیما کپی نکنید.

آزمون A/B

یکی از بهترین راههای صرفه جویی در برنامه نصب تبلیغات تلفن همراه شما، آزمون A/B است. اکثر تبلیغات فیسبوک شکست خورده اند، بنابراین عاقلانه است که برای آنها کم هزینه کنید. اولین کمپین خود را با یک آگهی کنترل شده و کم هزینه اجرا کنید، سپس چندین آگهی مشابه با یک اصلاحیه کوچک ایجاد کنید (به عنوان مثال، شما ممکن است بخواهید تصویر، متن، فراخوان یا کال تو اکشن (Call-to-Action)، سرفصل و مخاطبان را تغییر دهید). اگر چیزهای زیادی را تغییر دهید، داده های شما مفید نخواهند بود، زیرا شما نمی دانید در نهایت کدام اِلمان آگهی نتایج شما را بهبود می بخشد (یا کاهش می دهد).

هنگامی که شما یک آگهی تبلیغاتی که نشان دهنده شاخص قیمت مصرف‌کننده خوب برای هر نصب (CPI) و یک نرخ کلیک خوب (CTR) و سیستم‌های تبلیغاتی هزینه به ازای کلیک (CPC) دارید، هزینه تبلیغات خود را افزایش دهید و میزان تاثیر پذیری آن را ببینید. سعی نکنید حدس بزنید کدام آگهی تبلیغاتی بهترین است. اغلب پیش فرض های ما در این زمینه اشتباه هستند.

بهینه سازی صفحه اپ استور

هنگامی که یک تبلیغ عالی فیسبوکی ایجاد کنید، کار شما متوقف نخواهد شد. شما باید اطمینان حاصل کنید که مخاطبان هنگام ورود به صفحه شما (در اینجا منظور صفحه اپ استور) متحول می شوند. اگر لوگو برنامه خود را ازFiverr  ، 5 دلار خریده باشید، شما تصور بدی خواهید داشت. اسکرین شات ها با وضوح پایین به اندازه توصیف برنامه ضعیف و یا مبهم، بد هستند. به جای آن، تکنیک عالی Wrap-App را برای نوشتن توضیحات برنامه امتحان کنید. در نهایت، به یاد داشته باشید که بررسی مثبت برنامه به عنوان یک روش اثبات اجتماعی عمل خواهد کرد. اگر برنامه شما دارای برند جدید است، قبل از هدایت ترافیک به سمت اپ استور خود، از دوستان و همکارانتان درخواست بازدید سایت کنید. برای کاهش هزینه های برنامه نصب تبلیغات تلفن همراه در فیسبوک می توانید از آژانس دیجیتال مارکتینگ راهنمایی و کمک بگیرید.

تیم تحریریه هابدیت در تلاش است تا جذاب و جدیدترین اخبار مرتبط با تکنولوژی های روز دنیا مرتبط با بازاریابی آنلاین را در اختیار شما گذارد.

آخرین اخبار

آخرین اخبار مربوط به بازاریابی آنلاین و خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین هابدیت را دنبال کنید.

       درخواست مشاوره

کارشناسان خبره و مجرب هابدیت در صورت علاقه شما، آمادگی جهت گفتگو و دیدار به منظور کلیه پلان های مارکتینگ اختصاصی شما را دارند. از این فرصت بهره ببریم.

عضویت در خبرنامه

Fields marked with an * are required

مقالات تخصصی

همه مقالات