برندسازی مکانی و حمایت از برند

 

برند سازی یک ابزار ضروری در استراتژی بازاریابی است. ایجاد ادراکات برند قوی برای کسب و کارهای موفق از برترین موارد می باشد. سازمان ها مشتریان را با ترویج ارزش، تصویر، اعتبار و یا شیوه زندگی از طریق تلاش ها برای برند سازی خود جذب و حفظ می کنند و این امر باعث توسعه فروش آن ها خواهد شد. تنها زمانی که کالاها و خدمات برند شده اند، همچنین شهرها از طریق استراتژی برند سازی پیشرفت کرده اند. شهرها دارای ویژگی های غالب و متنوعی هستند که ممکن است شامل میراث، فرهنگ، هنر و یا منابع طبیعی آنها باشند. این ویژگی ها می توانند برای ایجاد تصاویر برند که مکان های جغرافیایی مجزا از یکدیگر را ایجاد می کند استفاده شده باشد. این اصل که شهرها و مناطق می توانند برند شده باشند فرض قبلی از برند سازی مکانی است.

برند سازی مکانی شیوه استفاده از استراتژی های برند سازی و دیگر تکنیک های بازاریابی برای توسعه اقتصادی، سیاسی و فرهنگی شهرها، مناطق و کشورها است. از طریق برند سازی مکانی، مجموعه ای از انتظارات یا تصاویر از یک مکان برای استفاده از قبل تولید شده اند. تاریخ اجتماعی، میراث و فرهنگ اجزای مهم برند سازی مکان هستند، و تحقیق بخش تاریخی از اینکه چگونه شهرها خود را به بازار عرضه کرده اند، ارائه داده بود. به عنوان مثال، شهرها از رقابت های تبلیغاتی هوشمندانه ای برای ترویج خودشان به سرمایه گذاران و گردشگران استفاده کرده بودند، برای مثال؛ پنسیلوانیا به عنوان “شیرین ترین مکان بر روی زمین؛”، آرلینگتون، تگزاس، “پایتخت بولینگ جهان” و سن دیگو، کالیفرنیا، “شهر آفتاب” شناخته شده اند.

با این حال، برندسازی های مکانی و مقاصد می توانند یک فرآیند پیچیده تر و چالش برانگیزتر نسبت به برندسازی کالاها و خدمات باشند. اماکن اغلب در طبیعت نسبت به محصولات و خدمات، چند بعدی تر هستند؛ ذینفعان موجود معمولا نسبت به بخش های مصرف کننده ناهمگن تر هستند؛ فرآیند برندسازی ممکن است مملو از سیاست باشد؛ ارزش ویژه برند و وفاداری به برند برای دستیابی و اندازه گیری سخت تر هستند. و بودجه و بودجه بازاریابی به ویژه ممکن است محدود شده باشد. علاوه بر این، بخش مهمی از ایجاد یک استراتژی برندسازی موثر برای یک محل و یا مقصد شامل بررسی نیازهای ذینفعان داخلی می باشد. ذینفعان داخلی ممکن است شامل کسب و کارهای محلی، دولت و ساکنان باشد. بدون راه حل داخلی از ذینفعان، استراتژی های برندسازی مکانی، به احتمال زیاد با شکست مواجه می شوند.

به منظور به دست آوردن راه حل داخلی، لازم است که استراتژی های برندسازی شهر با ذینفعان در ذهن توسعه یافته باشند. با شروع با یک تمرکز درونی، برنامه ریزان شهری احتمال بیشتری برای رسیدن به تناسب بین تصاویر برند شهر خود و نیازها و انتظارات جوامع محلی خود دارند. در این مقاله، اهمیت ذینفعان داخلی، به ویژه ساکنین شهر، با توجه به روند ایجاد برند بررسی شده است. به ویژه، به دنبال مخاطب قرار دادن این است که چگونه ساکنان یک شهر اتصال خود به برند را با برند شهر از طریق وابسته های برند شکل می دهند. وابسته های برند، از جمله گرایش ساکنان نسبت به تلاش ها برای برندسازی یک شهر، کیفیت درک شده برند و منحصر به فردی درک شده برند در تثبیت موقعیت برند موثر بسیار مهم است و به طور مناسب توسعه و قرار داده شده، برندهای شهر به احتمال زیاد منجر به ضمیمه ساکن و در نهایت حمایت از برند می شوند.

در این مقاله، یک مدل مفهومی با مبنای نظری در ادبیات برندسازی برای نشان دادن سابقه اتصال خود به برند و حمایت از برند در زمینه برند سازی شهر توسعه یافته است. همچنین پیامدها برای توسعه سیستم های مدیریت برند موثر که برای ساکنان محلی درخواست می شود مورد بحث قرار گرفته اند.

اتصال به برند

گاهی اوقات مصرف کنندگان متعهد به برندهایی هستند که به آنها در ایجاد یا نشان دادن خويشتن پنداری های مطلوب کمک کند. از طریق یک فرایند تطبیقی و یا جفت شدن، مصرف کنندگان اغلب محصولات و برندهایی را انتخاب می کنند که با تصور خودشان متناسب هستند. این فرآیند توسط در دسترس پذیری گسترده ای از برندها و آرایه ای از تصاویر که آن برندها نشان می دهند، پرورش داده شده است. همانطور که مصرف کنندگان بین خويشتن پنداري خود و تصاویر برند تناسب پیدا می کنند، آنها قادر به ایجاد اتصال خود به برند هستند.

هنگامی برندها وابسته های برند قوی و مطلوب را از دیدگاه مصرف کننده تولید می کنند، اتصال به برند ایجاد شده است. وابسته های برند می تواند شامل گرایش نسبت به برندها و آگاهی ها از کیفیت برند باشند. علاوه بر این، با برداشت های منحصر به فردی یک برند همچنین می توانید اتصال خود به برند را افزایش دهید. اتصال به برند می تواند برای برآورده کردن نیازهای روانی، تقویت هویت مورد استفاده قرار گیرد و به یک فرد اجازه و امکان این را بدهد که به دیگران متصل شوند.

در این مقاله بیان می شود که تنها اتصال به برند با محصولات مصرفی شکل می گیرد، همچنین آنها می توانند با شهرها تشکیل شده باشند. گرایش نسبت به برند، درک کیفیت برند و درک منحصر به فردی برند وابسته های برند هستند که برای سوابق اتصال خود به برند بودن در چارچوب برندسازی شهر پیش بینی شده اند. هنگامی که یک اتصال به برند توسط تلاش های برندسازی شهر وجود دارد، آگاهی مدنی و آگاهی می تواند آشکار شود که در آن ساکنان به طرفداران برند تبدیل می شوند. برای برند سازی و استراتژی های برند سازی از یک آژانس دیجیتال مارکتینگ مشاوره و راهنمایی بگیرید.

تیم تحریریه هابدیت در تلاش است تا جذاب و جدیدترین اخبار مرتبط با تکنولوژی های روز دنیا مرتبط با بازاریابی آنلاین را در اختیار شما گذارد.

آخرین اخبار

آخرین اخبار مربوط به بازاریابی آنلاین و خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین هابدیت را دنبال کنید.

       درخواست مشاوره

کارشناسان خبره و مجرب هابدیت در صورت علاقه شما، آمادگی جهت گفتگو و دیدار به منظور کلیه پلان های مارکتینگ اختصاصی شما را دارند. از این فرصت بهره ببریم.

عضویت در خبرنامه

Fields marked with an * are required

مقالات تخصصی

همه مقالات