چگونگی ایجاد نتایج ماکرو توسط بازاریابی میکرو برای برند شما

 

با در نظر گرفتن هزینه های تبلیغات جهانی تاکنون پیش بینی می شود که تا سال 2018 هزینه های تبلیغاتی به 663 میلیارد دلار نیز برسد. علیرغم اینکه مقادیر بسیار زیادی نیز به هدر خواهد رفت. همچنین با توجه به فرایند رشد هزینه های تبلیغاتی، بازاریابی میکرو اهمیت بیشتری پیدا کرده است. بازاریابان معمولا برای تبلیغات سوپرقهرمان ها، پست های شبکه های اجتماعی و ترافیک بات ها هزینه صرف می کنند. اغلب برندها برای افزایش آگاهی از برند خود با بودجه های چند میلیون دلاری از این روش ها استفاده می کنند.

به عنوان مثال نایکی یک هزینه 3 میلیارد دلاری سالانه برای خلق تقاضا صرف می کند. این ممکن است در اغلب موارد کار  کند اما همیشه موثر نخواهد بود. کسب و کارهای هوشمند می توانند صمیمی باشند. در حوزه بازاریابی دیجیتال ، برای کمپین های کوچک و بزرگ که قصد تجربه رشد را داشته باشند، بازاریابی میکرو می تواند بهترین گزینه باشد.

شکار مشتریان هدف و بکار گرفتن تاثیرگذارها

در دنیای امروز جایی که بازاریابی تنها به تبلیغات تلویزیونی و رادیو ختم نمی شود باید برای پیدا کردن گستره ی بزرگی از مشتریان از پیشنهادات تکنولوژی های جدید تبلیغات، رسانه های هوشمند با مخاطبان گسترده استفاده کرد. استفاده از کمپین گوگل ادوردز بدون در نظر گرفتن بخش بندی مشتریان چندلایه به معنای هدر دادن بودجه است. برای سلبریتی ها نیز به همین صورت است. امروزه، هزینه های صرف شده به منظور تبلیغات در بهترین شکل ممکن و اکثرا برای بازاریابی متمرکز روی مشتری و استفاده از شبکه های اجتماعی انجام می شوند. مثال های محسوس از جمله تبلیغات چرم Shoes of Prey تولید کننده کفش چرم زنانه، نشان دهنده این روند تبلیغات است. که بیش از 16 سال در کانال یوتیوب تبلیغات ویدئویی منتشر می کند. که این امر موجب افزایش 300 درصدی در فروش شد. تا به امروز این ویدئوها در حدود 750,000 بازدید و 30,000 کامنت داشته اند.

این تنها شروع ماجراست. در مدت زمان کوتاهی Shoes of Prey توانست شناخت جهانی را دریافت کند و توجه رسانه ها را به خود جلب کند و در مجلهWall Street  تبلیغ کند. استفاده از از بلاگرهای حرفه ای و تکنیک هایی مانند قرار دادن ویدئو در یوتیوب تاثیرگذاری بر روی افزایش فروش خود داشته باشید.

اشباع بازار

Airbnb ،DogVacay  و Uber به شهرهای مختلف می روند و در هر شهری برای خودشان غولی در صنعت خود می شوند. روش فرا محلی آنها نیاز به اجرای دقیق و شناخت عمیق از بازار دارد. این سیاست برای  Uber منجر به هدف گیری تاثیرگذارها و مشارکت های استراتژیک محلی شده است. رسانه همچنین می تواند هر دو برند و خرده فروشی برای برند را به خوبی به نتیجه مطلوب برساند.

در شهر نیویورک، برندهایی از جمله، Bonobos و Warby Parker در صنعت مد با تمرکز بر تلاش های محلی توانستند به نتیجه مطلوب برسند. یک راهکار خوب ساخت و پاخت با رسانه ها و کانال زدن با خبرنگاران و گرفتن مشاوره از آنان و یا مشورت با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ به منظور داشتن گوشه ای از بازار یا درست کردن آن است.

Hubspot در سال 2008 تقریبا یک استارتاپ ناشناخته بود. روش این کمپانی بازاریابی داخلی است و به همین دلیل امروزه شناخته شده است. پیغام های شرکت به خوبی در میان کسب و کارهای کوچک و متوسط شناخته شده و از این رو احتیاجی به هزینه های کلان برای تبلیغات ندارد. پس در نتیجه اعتبار فوق العاده ی کمپانی بستگی به بازاریابی داخلی آن دارد.

Hubspot در این مورد فقط به گوشه ی بازارهای موجود بسنده نکرده است. انتشار کتاب، برقراری کنفرانس و توسعه ی یک محیط آکادمیک که تمرکزش بر روی بازارایابی داخلی بوده از جمله فعالیت های آن بوده است. از طرف دیگر بسیاری از شرکت ها به موفقیت های خارق العاده از طریق واردشدن به جوامع آماده دست یافته اند. مثلا Newegg یک صفحه ی فعال در رددیت r/buildapc داشته و در آن شدیدا فعالیت دارد. GoPro و RedBull نیز در وقایع و اخبار مهم و ورزشی شرکت فعالانه داشته اند. و توانسته اند با این کار برند خود را به خوبی گسترش دهند و همچنین این شرکت ها توانسته اند از طریق رهبری افکار و تولید محتوا، به خوبی پیغام برند خود را در میان مخاطبان پخش کنند و در بخش آگاهی برند موفقیت کسب کنند. Newegg،RedBull  و GoPro توانسته اند با معروفیت در میان جوامع کوچک از طریق تبلیغات دهان به دهان به خوبی توجه محیط بیرون را به خود جذب کنند. این موفقیت به دلیل این است که زمانی از کسی در رددیت پرسیده می شود که سخت افزار کامپیوتر را از کجا تهیه می کند، پاسخ می دهد Newegg.com. امروزه و در حال حاضر کسب و کارهای نسبتا کوچک به سمت بازاریابی تاثیرگذارها در حرکت هستند. وقتی بدانید مخاطبان اصلی شما چه کسی و کسانی هستند و در کجا زندگی می کنند، هدف گذاری فوق محلی و بازارهای گوشه می تواند برای شما راحت تر باشند.

تیم تحریریه هابدیت در تلاش است تا جذاب و جدیدترین اخبار مرتبط با تکنولوژی های روز دنیا مرتبط با بازاریابی آنلاین را در اختیار شما گذارد.

آخرین اخبار

آخرین اخبار مربوط به بازاریابی آنلاین و خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین هابدیت را دنبال کنید.

       درخواست مشاوره

کارشناسان خبره و مجرب هابدیت در صورت علاقه شما، آمادگی جهت گفتگو و دیدار به منظور کلیه پلان های مارکتینگ اختصاصی شما را دارند. از این فرصت بهره ببریم.

عضویت در خبرنامه

Fields marked with an * are required

مقالات تخصصی

همه مقالات