تعریف بازاریابی محلی و تاکتیک های بازاریابی محلی

 

آمارهای اخیر نشان می دهد که اکثریت مردم در فضای اینترنت روی گوشی های خود به دنبال بازاریابی محلی هستند. طبق آمار مرکز تحقیقات انگلستان 50 درصد مردم به سراغ بازار و یا کسب و کاری می روند که همان روز آن را از طریق تبلیغات آنلاین محلی و روی وبسایت کسب و کارها جستجو کرده اند. 60 درصد از مردم هم از اطلاعاتی که روی سایت های بازارهای محلی کسب و کارها پیدا کرده اند را مورد استفاده قرار می دهند.

این اطلاعات نشان دهنده این است که بازاریابی محلی یک فرصت فوق العاده برای کسب و کارهاست. تاکید بر تلاش برای دسترسی به مشتری و کسب مشتری، اغلب مشتری طولانی مدت، وفاداری مشتریان، در بخش محلی کسب و کار در بخش اصلی بازاریابی محلی هستند.

در این مقاله مواردی که کسب و کارها برای دستیابی به تلاش های بازاریابی خود در حوزه بازاریابی دیجیتال نیاز خواهند داشت تا با آن به بازارهای محلی دسترسی داشته باشند را بیان می کنیم. معمولا بازارهای محلی در اطراف یک خدمات محلی، فروشگاه فیزیکی و یا رستوران هستند. معمولا مشتریان این بازارها در شعاع 15 کیلومتری این منطقه زندگی می کنند.

تاکتیک های بازاریابی محلی سنتی

قبل از ظهور اینترنت، کسب و کارهای کوچک تاکتیک خوبی برای جذب مشتری داشتند. به عنوان مثال داشتن لیست ارسال ایمیل: اغلب اسامی مشتریان را در این لیست در هنگام خرید وارد می کردند. هر زمان که فروشگاه یک فروش ویژه داشت یا در روز تولد مشتری، برای او یک ایمیل ارسال می کرند. (امروزه تعداد زیادی از این لیست ایمیل استفاده می کنند، البته تمامی اسم ها و آدرس ها در لیست ثبت نام بدست آمده از فروشگاه نیستند، گاهی برخی از آن ها از طریق جستجوهای محلی بدست می آیند). تیم های خیابانی و رویدادهای محلی راه های دیگری هستند که فروشگاه ها از طریق آن اقدام به جذب مشتری می کنند. تیم های خیابانی فعالیت هایی مانند پخش آگهی برای فروشگاه، سمپلینگ فروشگاه، و ثبت نام مردم برای اضافه شدن به لیست ایمیلی را انجام می دهند. رویدادهای محلی می توانند شامل اجرای مسابقات، غذاهای خوشمزه و لذیذ یا هنرمندهای محلی باشند.

‌تاکتیک های بازارایابی محلی و بازاریابی دیجیتالی

معمولا اغلب مشتریان موبایلی به دنبال اطلاعاتی مانند شماره تماس کسب و کار و یا محل آن روی نقشه ی گوگل هستند. آنها همچنین به دنبال نظرات، مسیرهای رانندگی و مسائل دیگر از این قبیل هستند. بنابراین صاحب کسب و کار باید این اطلاعات را روی سایت، صفحه ی فیسبوک، و یا شبکه های اجتماعی دیگر شرکت قرار دهد. همچنین صاحب کسب و کار می تواند به مجلات آنلاین محلی و یا بلاگرها اجازه دهد تا با او مصاحبه کنند.

بخش بندی کردن گوشه ی بازار محلی

بازاریابی محلی تنها به معنی هدف کسب و کار بخش عظیمی از مردم در بازار محلی نمی باشد. صاحب کسب و کار باید دقیقا بداند چه جماعتی مشتریان هدف کسب و کار او هستند. مشتریان یک باشگاه محلی که بازی های خاصی انجام می دهند می توانند متفاوت از یک رستوران محلی باشد و اینها هم از جماعت مسجد متفاوت هستند. هیچ گوشه ی بازاری بهتر از دیگری نیست، اما برای بخش بندی اثربخش آن ها را باید در برنامه ی بازاریابی خود جای دهیم  و برای آن ها برنامه و استراتژی داشته باشیم. این مساله مشخص خواهد کرد که کسب و کار باید چگونه منظور و هدف خود را تولید کند و تبلیغات را به خوبی انجام دهد و کمپین های تبلیغاتی راه اندازی کند. به عنوان مثال تبلیغات گوگل ادوردز برای برخی کسب و کارها می تواند خوب کار کند، و اما برای برخی دیگر اصلا به کار نیاید. در نهایت باید بدانیم که یک استراتژی تبلیغاتی چندگانه می تواند مفید واقع شود. در حال حاضر هنوز هم در عصر اینترنت رادیو، تلویزیون، و تبلیغات چاپی نیز جوابگو خواهند بود، البته بسته به نوع و چگونگی کسب و کار شما. یک صاحب کسب و کار همواره باید پاسخ این کمپین ها را مورد بررسی قرار دهد. ممکن است برای این کار هزینه ای بپردازید مثلا در بستن قرارداد با یک آژانس تیلیغاتی و جواب هم بگیرید. در صورتی که رسانه ی دیگر ممکن است هیچ برگشتی ای برای شما به دنبال نداشته باشد. بدیهی است که برای یک بازاریابی محلی راه اندازی کمپین تبلیغاتی در سطح ملی واقعا بی معنی است. اگر کسب و کارها در بازرایابی ای این موارد از قبیل جستجوهای موبایلی را رعایت نکنند، تضمینی نیست که جواب درستی بگیرد. اگر یک استراتژی بازرایابی که دقیقا روی سن مخاطبین، درآمد و موقعیت اجتماعی آن ها کار کرده باشد می تواند در بلند مدت پول خوبی کسب کند و موجب توسعه فروش شود.

تیم تحریریه هابدیت در تلاش است تا جذاب و جدیدترین اخبار مرتبط با تکنولوژی های روز دنیا مرتبط با بازاریابی آنلاین را در اختیار شما گذارد.

آخرین اخبار

آخرین اخبار مربوط به بازاریابی آنلاین و خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین هابدیت را دنبال کنید.

       درخواست مشاوره

کارشناسان خبره و مجرب هابدیت در صورت علاقه شما، آمادگی جهت گفتگو و دیدار به منظور کلیه پلان های مارکتینگ اختصاصی شما را دارند. از این فرصت بهره ببریم.

عضویت در خبرنامه

Fields marked with an * are required

مقالات تخصصی

همه مقالات