برندسازی، نگرش برند و منحصر به فردی برند

 

Aaker در سال 1991 پیشنهاد کرد که وابسته های برند ایده های مرتبط به حافظه برای یک برند هستند. Keller در سال 1993 بیان کرد که وابسته های برند گره اطلاعاتی متصل شده به گره های برند در حافظه هستند که مفهوم برای مصرف کننده در مورد یک برند را فراهم می کند. بازاریابان از وابسته های برند برای ایجاد نگرش مثبت و موثر نسبت به برندها و همچنین تمایز و موقعیت برندها استفاده می کنند، تا روند افزایش فروش خود را بیشتر کنند. مصرف کنندگان از وابسته های برند نه تنها برای روند، سازماندهی و بازیابی اطلاعات در حافظه استفاده می کنند، بلکه از وابسته های برند می توانند برای ساخت، پرورش و بیان هویت خود کمک بگیرند. در نهایت، وابسته های برند قوی و مثبت ممکن است مصرف کنندگان را به منظور توسعه ارتباطات با برندهایی که به بهترین شکل آنها را قادر به انتقال خويشتن پنداری خود می کنند، هدایت می کند.

در زمینه برندسازی شهر، سه سازه – نگرش نسبت به برند، کیفیت ادراک شده از برند و منحصر به فردی درک شده از برند – وابسته های برند پیشنهادی برای تاثیر روند اتصال به برند را نشان می دهد. هر ساختار در مدل در بخش هایی که همراه با روابط فرض شده آن دنبال می شود توصیف شده است.

نگرش برند

نگرش برند، یا ارزیابی کلی یک مصرف کننده از یک برند، می تواند مبنایی برای مقاصد خرید و همچنین رفتار واقعی تشکیل دهد. نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندها می تواند یک جنبه از منظور آنها که به برندها ضمیمه می کنند را فراهم کند. این نگرش می تواند به اعتقادات در مورد صفات محصول مربوطه و مزایای کاربردی و تجربی برند مربوط شده باشد. در مقابل، نگرش ها همچنین می توانند به باورها در مورد صفات محصول نامربوطه و مزایای نمادین مربوط شده باشد. این نوع نگرش می تواند یک مقدار تابع را با اجازه دادن به افراد برای بیان خویشتن پنداری، بکار بگیرد.

افراد ذاتا تمایل به رسیدن به تمایز مثبت و معمولا تمایل به شناسایی شدن با اهداف و ایده های مثبت دارند. در نتیجه، وقتی مصرف کنندگان نگرش مطلوب نسبت به یک برند دارند، آن ها ممکن است احتمال بیشتری برای هم تراز کردن خود با برند داشته باشند. باتوجه به برندسازی شهر، نگرش مثبت نسبت به این برند شهر ممکن است احتمال توسعه اتصال خود با برند را افزایش دهد. برای این منظور، می توانیم در نظر بگیریم که:

نگرش مطلوب نسبت به استراتژی برندسازی شهر به طور مثبت به اتصال خود به برند مربوط شده است.

کیفیت درک شده

کیفیت درک شده، ارزیابی ذهنی مصرف کننده در مورد برتری کلی یک محصول در اشاره به ارائه رقابتی است. تعدادی از عوامل می توانند ارزیابی مصرف کننده از کیفیت را تحت تاثیر قرار دهند، از جمله تجربه شخصی محصول، نیازهای ویژه و مصرف. کیفیت درک شده بالا یک مصرف کننده را برای انتخاب یک برند در رقابت محصولات تحریک خواهد کرد.

با توجه به سرنوشت برندسازی، کیفیت درک شده یک برند می تواند اعتقادات ساکنان را در برگیرد که تلاش های برندسازی به آنچه واقعا یک امضا و ویژگی مثبت یک مکان است به خوبی نفوذ می کند. برای مثال، وقتی نيويوركى ها شعار من نیویورک را دوست دارم را بر روی کالاها و یا در تبلیغات چاپی می بینند، آنها این را با غرور و افتخار برای شهر مرتبط می سازند. اگر ساکنان متقاعد شده اند که تلاش های برندسازی منعکس کننده صلاحیت اصلی از شهر یا منطقه آن ها است، این ممکن است انگیزه آنها را برای شروع هم تراز کردن خودشان با یک برند که ارزشمند و حاکی از کیفیت است، برانگیزد. به عنوان یک نتیجه، به صورت زیر پیش بینی شده است:

یک رابطه مثبت بین کیفیت درک شده از برند و اتصال خود به برند وجود دارد.

منحصر به فردی برند

منحصر به فردی درک شده از یک برند توسط ارزیابی مصرف کنندگان از ویژگی هایی که برندها را از یکدیگر متمایز می کنند تعیین شده است. منحصر به فردی برند اغلب از طریق ادعاهای تبلیغاتی یا از تجارب گذشته با برند ایجاد شده است. جنبه های منحصر به فرد برندها ممکن است هر دو ترجیحات مصرف کننده و تمایل آنها به پرداخت قیمت های بالاتر را تحت تاثیر قرار دهد. علاوه بر این، مصرف کنندگان اغلب اوقات منحصر به فردی را با ارزش برتر و کیفیت بالاتر به هم وابسته می سازند.

برای مکان ها، ساکنان اغلب بر ویژگی های منحصر به فرد شهرها برای نشان دادن نقاط قوت نسبت به سایرشهرها تکیه می کنند. نقاط تمایز ممکن است شامل چیزهایی مانند غذاهای تایید شده، موسیقی بومی، و حتی نام مستعار هوشمندانه باشد. بنابراین، ادراک منحصر به فردی ممکن است احساس غرور و مالکیت را در ذهن ساکنان محلی پرورش دهد. در نهایت، این احساسات ممکن است منجر به بیشتر شدن اتصال خود ساکنان به برند شهر شود:

منحصر به فردی درک شده استراتژی برندسازی شهر به طور مثبت به اتصال خود به برند مربوط شده است.

در آخر به شما پیشنهاد می کنیم که برای برندسازی در کسب و کار خود با یک آژانس تبلیغاتی مشورت کنید.

تیم تحریریه هابدیت در تلاش است تا جذاب و جدیدترین اخبار مرتبط با تکنولوژی های روز دنیا مرتبط با بازاریابی آنلاین را در اختیار شما گذارد.

آخرین اخبار

آخرین اخبار مربوط به بازاریابی آنلاین و خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین هابدیت را دنبال کنید.

       درخواست مشاوره

کارشناسان خبره و مجرب هابدیت در صورت علاقه شما، آمادگی جهت گفتگو و دیدار به منظور کلیه پلان های مارکتینگ اختصاصی شما را دارند. از این فرصت بهره ببریم.

عضویت در خبرنامه

Fields marked with an * are required

مقالات تخصصی

همه مقالات