استراتژی برندسازی موفق و حمایت از برند

 

ارتباط مطلوب در مورد یک برند از مصرف کنندگان می توانند بر سرعت پذیرش محصول جدید و اخذ بیافزاید در نتیجه باعت توسعه فروش شود. این می تواند با نفوذ ترین منبع اطلاعات برای خرید برخی از محصولات باشد به این دلیل که به عنوان منشاء از یک منبع جانبداری کمتر درک شده است. اغلب، مصرف کنندگان از معارفه های دهان به دهان به عنوان ابزاری برای کاهش مقدار اطلاعات برای پردازش و برای کاهش اضطراب استفاده می کنند. هنگامی که یک مصرف کننده به یک برند متصل می شود، این اتصال می تواند به حمایت برای برند که در آن مصرف کننده دهان به دهان مثبت در مورد برند را گسترش می دهد منجر شود. در چارچوب ایجاد برند شهر، ساکنان محلی که یک ارتباط به تلاش های برندسازی شهر را توسعه داده بودند می توانند برای برند به “مبلغان” تبدیل شوند و یا به دیگران، ترغیب تصویب برند ترویج دهند. برای این منظور، به صورت زیر ارائه شده است:

رابطه مثبت بین اتصال خود به برند و حمایت برای برند وجود دارد.

همانطور که قبلا ذکر شد، وابسته های برند می توانند نقش مهمی در کمک به ایجاد، پرورش و بیان هویت مصرف کنندگان را بازی کنند. هنگامی که ارتباط با برند شکل گرفته است، و مصرف کنندگان احساس می کنند که یک برند مجسم می کنند که آنها چه کسانی هستند، به احتمال زیاد آن ها ارزیابی های مثبت و ارزیابی در مورد برند به دیگران را انتشار می دهند. سپس، پیشنهاد شده است که در زمینه برندسازی شهر، اتصال خود به برند با برند شهر، روابط بین وابسطه های برند شهر و حمایت از برند را واسطه خواهند کرد. بر این اساس، به صورت زیر پیش بینی شده است:

اتصال خود به برند رابطه بین (a) نگرش به برند و حمایت از برند (b) کیفیت درک شده و حمایت از برند و (c) منحصر به فردی برند و حمایت از برند را واسطه خواهد کرد.

استراتژی برندسازی موفق برای مکان ها و مقاصد می تواند منافع اقتصادی و همچنین فرهنگ هماهنگ و آگاهی اجتماعی را افزایش دهد. با این حال، راه حل داخلی ذینفعان برای روند برندسازی مهم است. تحقیقات نشان داد که مصرف کنندگان خود را برای دیگران از طریق انتخاب برند خود معرفی می کنند. وابسطه های برند به بازنمایی ذهنی مصرف کننده از خود مرتبط شده اند. از این رو، برندها می توانند به مصرف کنندگان برای ایجاد هویت های فردی آن ها همانطور که آن ها اتصال به برندها را شکل می دهند کمک کنند.

این تحقیق سوابق اتصال خود به برند در برندسازی شهر را مورد بررسی قرار داد. اگر ساکنان یک شهر نگرش مطلوب نسبت به یک برند داشته باشند، احساس می کنند که یک سطح بالایی از کیفیت ایجاد می شود و باور آن نشان دهنده اجزای اصلی منحصر به فرد از شهر می باشد، برند ممکن است شروع به تغییرات در خویشتن پنداری مربوطه کنند و آنها ممکن است اتصال خود به برند را توسعه دهند. چنین اتصالی می تواند یک حس قوی از آگاهی مدنی را ترویج دهد و ساکنان ممکن است طرفداران برند از طریق ارتباط دهان به دهان شوند. سپس، راه حل داخلی تلاش های برندسازی یک شهر از ساکنان می توانند همکاری بیشتری را ترویج دهد و به استراتژی برند شهر ببالد.

مفاهیم مدیریتی

توسعه اتصال خود به برند از طریق وابسته های برند دارای پیامدهای مهمی برای مدیران بازاریابی و سازمان های مدیریت مقصد می باشد. وقتی خویشتن پنداری مصرف کنندگان به یک برند مرتبط شده باشد، شرکت و یا نهاد در پشت برند ممکن است قادر به دست یابی به یک مزیت رقابتی پایدار باشد. به ویژه، زمانی که افراد یک اتصال خود به برند را توسعه می دهند، برند برای تغییر گرایش مصرف کننده کمتر آسیب پذیر می شود. مصرف کنندگانی که از وابسطه های برند برای ساخت هویت خود استفاده کرده اند ممکن است بیشتر در معرض خطاهای بازاریابی باشند، از جمله کمپین های تبلیغاتی اجرا شده ضعیف که ممکن از ناشی از عدم مشورت با یک شرکت تبلیغاتی باشد یا مشکلات کیفیت محصول در کوتاه مدت. آنها همچنین ممکن است برند وفادار باشند و کمتر احتمال دارد که در تعویض رفتار بکار گرفته شود.

با توجه به برندسازی شهر، سازمان های مدیریت مقصد باید برای طراحی برنامه های بازاریابی، با ساکنان در ذهن معین باشند. چنین تلاش هایی می توانند به پرورش نگرش های مثبت نسبت به برند و همچنین برقراری ارتباط با کیفیت و منحصر به فردی برند کمک کنند. ایجاد وابسته های برند قوی مانند این می توانند برای ساکنان به ارتباط برند به خویشتن پنداری آن ها منجر شود. یکی از راه هایی که در آن بازاریابان شهرها و مقاصد می توانند به پرورش وابسته های برند قوی کمک کنند، استفاده از تبلیغات موثر برای تقویت نگرش مثبت نسبت به برند است. هزینه های تبلیغاتی آگاهی از برند ایجاد می شود و همچنین احتمال این که یک برند در مجموعه ی مورد نظر مصرف کننده در نظر گرفته خواهد شد افزایش می یابد. تبلیغات همچنین می تواند یک نشانه مهم بیرونی، دلالت بر کیفیت محصول باشد. سیگنال های تبلیغاتی مکرر که سازمان ها در حال سرمایه گذاری در برند هستند، ممکن است با کیفیت ارتباط برقرار کنند. علاوه بر این، برای تضمین این که یک برند پیشنهادی بر کیفیت خوب نفوذ می کند که منحصر به فردی و نمایند یک شهر و یا مقصد هستند، ساکنان ممکن است درخواست انتقادات و پیشنهادات از طریق تحقیق بازار و پرس و جو داشته باشند. این بازخورد می تواند برای کمک به افتراق برند شهر از دیگر مناطق استفاده شده باشد.

ایجاد یک اتصال خود به برند با ایجاد وابسته های مطلوب با ساکنان می توانند نقشی حیاتی در ایجاد حمایت و پشتیبانی از ارائه برندسازی یک شهر را ایفا کنند. مصرف کنندگانی که به ارائه محصول برندسازی یک شهر مرتبط شده اند احتمال بیشتری برای صرف هزینه های اختیاری و زمان در شهر خود دارند چنانکه مغایر با خرید و مصرف محصولات از مناطق دیگر می باشد. در نتیجه، کمپین ها به تشویق ساکنان محلی برای تبدیل شدن به “گردشگران” در شهرهای خود در سال های اخیر دست پیدا کرده اند. علاوه بر این، افرادی که ارتباط قوی با شهرهای خود ایجاد کرده اند و از نزدیک با جایی که آنها زندگی می کنند گره خورده اند، ممکن است، احتمال کمتری برای ترک، و تمایل بیشتر به اقامت در شهر برای برخی اوقات و کمک به رشد و رفاه داشته باشند.

علاوه بر این، اگر ساکنان یک اتصال خود به برند را برای برند شهر توسعه دهند، آنها می توانند به سفیران شهر تبدیل شوند، و در کسب درآمد از گردشگری برای شهر کمک کنند.

تیم تحریریه هابدیت در تلاش است تا جذاب و جدیدترین اخبار مرتبط با تکنولوژی های روز دنیا مرتبط با بازاریابی آنلاین را در اختیار شما گذارد.

آخرین اخبار

آخرین اخبار مربوط به بازاریابی آنلاین و خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین هابدیت را دنبال کنید.

       درخواست مشاوره

کارشناسان خبره و مجرب هابدیت در صورت علاقه شما، آمادگی جهت گفتگو و دیدار به منظور کلیه پلان های مارکتینگ اختصاصی شما را دارند. از این فرصت بهره ببریم.

عضویت در خبرنامه

Fields marked with an * are required

مقالات تخصصی

همه مقالات