4 روند دیجیتال تغییردهنده ی تبلیغات

 

اغلب افراد هنگام دیدن یک آگهی تبلیغاتی درک درست و خوبی نسبت به آن پیدا می کنند. اما مساله اصلی و هنر فرد در این است که آن تبلیغ را در مسیر درست و به شخص مناسب انتقال دهد. به عنوان نوآوری در تکنولوژی تبلیغات تحولات جدید در بازاریابی اینترنتی روش ها و شانس جدیدی را برای مخاطبان شما ایجاد می کند. امروزه سوالات اساسی در تبلیغات دیجیتالی به وجود می آیند، سوالاتی از قبیل: چه زمانی مخاطبان گوش خواهند داد؟ مخاطبان نسبت به چه محتوایی اهمیت زیادی قائل خواهند بود؟ نحوه دسترسی به آن ها چگونه است؟ جواب به این سوالات برای درک چهار روند جدید در صنعت تبلیغات کلیدی است.

تبلیغات ویدئوی موبایل

مصرف ویدئوی موبایلی رشد بسیاری سریعی داشته و به بازاریابان در جهت کسب مشتریان بیشتر کمک شایانی کرده است. از سال 2012 تا 2014،  مصرف ویدئو موبایلی و تبلتی 4 برابر شده است و امروزه چیزی معادل 30 درصد از کل ویدئوهای دانلود شده آنلاین، ویدئوهای موبایلی هستند. این مساله به لطف سرعت تکنولوژی 4G/LTE است. بزرگتر شدن صفحات گوشی های موبایل آیفون 6 و برندهای دیگر این رشد اهمیت ویدئو موبایلی را منعکس می کند. و دلیل مصرف زیاد آن می شود.

ممکن است تماشاکنندگان ویدئوی موبایلی را مخاطبان زندانی بنامند. هنگامی که تبلیغات تلویزیونی شروع به پخش می شوند ممکن است بینندگان توجهی به آن نکنند و به گوشی نگاه کنند. در اتوبوس و یا وسایل نقلیه عومی دیگر افراد بیشتر به تبلیغات موبایلی توجه می کنند تا تبلیغات بنری. افراد بیشتر به گوشی خیره می شوند تا دیدن تبلیغات دیگر. و در وقت تبلیغات ویدئویی موبایل هیچ چیزی نمی تواند حواس آن ها را پرت کند. پس باید از این مزیت خوب حداکثر استفاده را بدرستی ببرید.

تبلیغات بومی

امروزه اغلب سایت ها ویژگی تبلیغات وبسایت ها را دارند. هنگامی که وب سایت ها از تبلیغاتی استفاده می کنند که محتویات خود سایت را تقلید می کند ما به این کار تبلیغات بومی می گوییم.

در سال 2014 تبلیغات بومی، 3/2 میلیارد دلار بوده و پیش بینی شده است که در سال 2018 به 8/8 میلیارد دلار خواهد رسید، چرا که بیشتر تبلیغ کنندگان و بازاریابان در عصر بازاریابی اینترنتی به دنبال این مدل تبلیغات هستند. خوب است بدانید که این تبلیغات طولانی مدت هستند. تبلیغات بومی اغلب به صورت پست های بلاگ، اینفوگرافیک و یا ویدئوها هستند که هدف مشترکی در جهت جذب مشتری و مخاطب بدون ترویج مستقیم محصول دارند. به عنوان مثال به منظور تبلیغ برای خرده فروشی لباس زمستانی ممکن است یک بنر به صورت مستقیم تبلیغ کند. اما یک تبلیغ روی سایت به منظور تبلیغ لباس زمستانی می تواند در مورد مد روز لباس زمستانی تبلیغات انجام دهد. معمولا تبلیغات روی سایت با عنوان ” محتوای حمایت شده” برچسب می خورد.

تصورات قابل مشاهده

تا به امروز، تبلیغات دیجیتالی در عصر دیجیتال مارکتینگ نسبت به فریبکاری وتقلب بسیار حساس بوده است. به عنوان مثال، تبلیغاتی که در پائین صفحه قرار می گیرند و ممکن است حتی کسی آن ها را نبیند. و یا کلیک های فریبکارانه که نوع دیگری از تقلب و فریبکاری است. مردم به این مساله پی برده اند که آن ها قادر به ایجاد بات های تقلبی هستند که با کلیک های تقلبی تبلیغات کلیکی رقبا را مختل کنند و سیستم را به هم بریزند. این مساله به حدی رایج شده است که قیمت ترافیک بات ها برای صنعت تبلیغات 11/6 میلیارد دلار هزینه در پی داشته است. تکنولوژی جدید “تصورات قابل مشاهده” می تواند این دو مساله را بررسی و رفع کند. زمانی که این تکنولوژی مورد استفاده قرار می گیرد، کاربر تبلیغ را برای مدت کوتاهی روی صفحه ی نمایش خود مشاهده می کند. به صورت استاندارد به مدت یک ثانیه تبلیغ نصف کل صفحه ی کاربر را فرا می گیرد که برای محتوای ویدئویی این زمان حداقل دو ثانیه است. بات ها به این دلیل که نمی توانند فرآیند تشخیص کاربر را از غیر تشخیص دهند، قادر به دور زدن این تکنیک ها نیستند. البته لازم به ذکر است که برای این گونه تبلیغات یکی دو ثانیه کافی نیست. در زمان خرید این مدل تبلیغات باید به زمان توجه زیادی داشته باشید، مثلا برای یک محتوا مخصوصا ویدئویی ده ثانیه یا بیست ثانیه مناسب است. در نظر بگیرید که کل مبلغی که کاربر برای تبلیغ شما می پردازد همان هزینه ای است که شما بابت زمان می پردازید.

داده های رفتاری

کانال های جدید، تاکتیک ها، و پرداخت ها زمانی موثر و باعث توسعه فروش و کسب و کار شما خواهند بود که تبلیغات برای شما مخاطبان واقعی کسب کند. به جای هزینه کردن کقدار زیادی پول برای حجم وسیعی از مخاطبان، شما می توانید با استفاده از داده های رفتاری آن ها به صورت مفیدتر فقط بر روی کاربران هدف خود متمرکز شوید. تبلیغ کنندگان به این امید که مخاطبان هدف آن ها در آن سایت باشند و بتوانند مشتری هدف کسب کنند، روی وبسایت های مختلف تبلیغ می کنند. هدفگذاری رفتارشناسانه قادر است برای گروه های مختلف مخاطبان پروفایل ایجاد کند. در صورت تمایل به هدفگیری مخاطبان، داده های رفتارشناسی آن ها می تواند آنها را به درستی از هم جدا کند. روندهای اساسی و جدی در تبلیغات دیجیتال عبارتند از: تبلیغات ویدئویی موبایلی، تبلیغات بومی، تصورات قابل مشاهده، و هدفگذاری رفتاری. با درک این گرایشات درمی یابیم که کانال های تبلیغاتی قابلیت تغییر خواهند داشت. همچنین ممکن است مخاطبان جدید عادت های جدیدی داشته باشند.

لازم به ذکر است که شناسایی این چهار روش و دانستن این که کدام یک برای شما مناسب تر خواهند بود برای رسیدن به موفقیت برای شما الزامی است.

تیم تحریریه هابدیت در تلاش است تا جذاب و جدیدترین اخبار مرتبط با تکنولوژی های روز دنیا مرتبط با بازاریابی آنلاین را در اختیار شما گذارد.

آخرین اخبار

آخرین اخبار مربوط به بازاریابی آنلاین و خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین هابدیت را دنبال کنید.

       درخواست مشاوره

کارشناسان خبره و مجرب هابدیت در صورت علاقه شما، آمادگی جهت گفتگو و دیدار به منظور کلیه پلان های مارکتینگ اختصاصی شما را دارند. از این فرصت بهره ببریم.

عضویت در خبرنامه

Fields marked with an * are required

مقالات تخصصی

همه مقالات